“ละเมิดสิทธิผู้บริโภค และ ไม่เห็นด้วยกับร่างโฆษณาแฝง”

เครือข่ายครอบครัวเผยผลสำรวจ โฆษณาแฝง
จากเครือข่ายเด็กเยาวชนและครอบครัว
“ละเมิดสิทธิผู้บริโภค และ ไม่เห็นด้วยกับร่างโฆษณาแฝง”

เครือข่ายครอบครัวเฝ้าระวังสื่อฯ เผย ผลสำรวจความคิดเห็นโฆษณาแฝง จากเวทีมหกรรมสื่อสร้างสรรค์สำหรับเด็ก และเยาวชน ครั้งที่ 1 ซึ่งสำรวจจากกลุ่มเด็กและเยาวชน ตลอดจนนักวิชาการที่มาร่วมงาน วันที่ 13-14 พฤศจิกายน พ.ศ. 2552 ณ ศูนย์วิจัยจุฬาภรณ์ พบส่วนมากไม่เห็นด้วยกับแนวทางร่างที่สคบ. กำลังพิจารณา และ 2 ใน 3 บอก โฆษณาแฝงละเมิดสิทธิของผู้บริโภค และควรแก้ไขปัญหาโดยจำกัดไม่ให้มีโฆษณาแฝง

วันนี้ (16 พ.ย.) เครือข่ายครอบครัวเฝ้าระวังและสร้างสรรค์สื่อ โดย นางอัญญาอร พานิชพึ่งรัถ ประธานเครือข่ายครอบครัวเฝ้าระวังและสร้างสรรค์สื่อ เปิดเผยผลการสำรวจ “ความคิดเห็นของประชาชนที่มีต่อโฆษณาแฝง” จากงานมหกรรมสื่อสร้างสรรค์สำหรับเด็ก และเยาวชน ครั้งที่ 1 ซึ่งสำรวจจากกลุ่มเด็กและเยาวชน ตลอดจนนักวิชาการที่มาร่วมงาน (อายุระหว่าง 12-70 ปี) ผู้ทำงานภาคประชาสังคมและประชาชนทั่วไป โดยสำรวจระหว่างวันที่ 13-14 พฤศจิกายน พ.ศ. 2552 ณ ศูนย์วิจัยจุฬาภรณ์ โดยมีผู้ตอบแบบสอบถาม 232 คน ผลการสำรวจพบว่า ประชาชนส่วนใหญ่เคยเห็นโฆษณาแฝงในรายการโทรทัศน์ เรียงลำดับรายการที่พบโฆษณาแฝงมากไปน้อย ดังนี้
72.8 % เคยเห็นโฆษณาแฝงในละคร 72.4 % เคยเห็นโฆษณาแฝงในซิทคอม 69.4 % เคยเห็นโฆษณาแฝงในเกมโชว์ 53.9 % เคยเห็นโฆษณาแฝงในข่าว 23.3 % เคยเห็นโฆษณาแฝงในสารคดี  35.8 % เคยเห็นโฆษณาแฝงในรายการเด็ก และ 3.0 % เคยเห็นโฆษณาแฝงในรายการอื่นๆ
เมื่อถามถึงกฏหมายการควบคุมปริมาณโฆษณาที่ 12 นาทีครึ่งในสื่อโทรทัศนื พบว่า มีเพียง 37.1 % เทานั้นที่ทราบ อีก 62.9 % ไม่ทราบว่ามีกฏหมายควบุม
ผู้ตอบแบบสอบถาม มากถึง 97.0 % คิดว่าโฆษณาแฝงในเนื้อหารายการโทรทัศน์ หวังผลประโยชน์ทางธุรกิจ
และ 86.2 % ยอมรับว่าโฆษณาแฝงเป็นปัญหาและคิดว่าควรเปิดเผยข้อมูลรายได้จากโฆษณาแฝง และการตรวจสอบทางการเงิน ตลอดจนระบบการเสียภาษีให้หน่วยงานรัฐ
เมื่อถามถึงสาระสำคัญของ (ร่าง) แนวทางการปรากฏของสินค้าและบริการในรายการโทรทัศน์ ที่กำลังอยู่ในกระบวนการพิจารณาโดยสำนักงานคณะกรรมการคุ้มครองผู้บริโภค (สคบ.) ที่อนุญาตให้มีเวลาโฆษณาแฝงในรายการได้ อีก 2 นาที/ชั่วโมง (1 นาที สำหรับโลโก้ และอีก 1 นาที สำหรับภาพวีดีโอผู้สนับสนุนรายการ, อนุญาตให้มีการวางสินค้า ป้าย สัญลักษณ์แทรกในฉากรายการ และอนุญาตให้มีโฆษณาแฝงในเนื้อหารายการเพิ่มเติมได้อีก) พบว่า 72.0 % บอกไม่เห็นด้วย
อย่างไรก็ตาม ผลการสำรวจในประเด็นด้านการละเมิดสิทธิ พบว่าเกือบ 2 ใน 3 หรือ 65.1 % คิดว่าโฆษณาแฝงในรายการโทรทัศน์ต่างๆ รุกล้ำสิทธิของผู้บริโภค
นางอัญญาอร พานิชพึ่งรัถ เปิดเผยว่า “ในฐานะที่ทำงานด้านเด็กและเยาวชนและดูเรื่องสื่อมาตลอด มีความกังวลว่าโฆษณาแฝงซึ่งมีปริมาณมากในฟรีทีวี และพบแทบทุกรายการ โดยเฉพาะในรายการเด็กและวัยรุ่น ซึ่งเสริมสร้างความคิดเรื่องการบริโภคนิยม ให้รู้สึกดีต่อสินค้าและบริการต่างๆ มากขึ้น ปัจจุบันนี้ เด็กมีค่านิยมฟุ้งเฟ้อและใช้เงินอย่างมากไปกับสินค้าต่างๆ มากพอแล้ว”
นางอัญญาอร แสดงความกังวลต่อแนวทางการแก้ไขปัญหาของหน่วยงานรัฐว่า มองเห็นความพยายามและตั้งใจดีของท่านรัฐมนตรี สาทิตย์ วงศ์หนองเตยที่กล้าเข้ามาดูแลปัญหาเรื่องนี้ แต่เมื่อเห็นร่างแนวทางการปรากฏของสินค้าในรายการโทรทัศน์ที่ออกมาโดยสคบ. คิดว่าไม่ได้สอดคล้องกับความพยายามแก้ไขปัญหาเลย ในทางกลับกันจะยิ่งทำให้โฆษณาแฝงนี้มีความถูกต้อง ชอบธรรมตามกฎหมาย และยังจะทำให้มีโฆษณาแฝงมากขึ้นกว่าที่เคยมี
“ทุกวันนี้ พ่อแม่เหนื่อยที่ต้องทำงาน กลับมาก็ต้องดูแลลูก สอนลูก และคอยชักจูงลูกในในหลายๆ ทาง ทั้งปัญหาเรื่องติดเกม สื่อลามก การพนัน ยาเสพติด และเพศที่ไม่เหมาะสมในวัยเรียน ยังต้องมานั่งกังวลและเหนื่อยกับการดูแลลูกเรื่องค่านิยมฟุ้งเฟ้อ บริโภคนิยม วัตถุนิยมที่โฆษณาแฝงยัดเยียดเข้ามาในรายการโทรทัศน์อีก ส่วนตัวคิดว่า ร่างแนวทางควรเป็นไปเพื่อปกป้องสิทธิของผู้บริโภค โดยเฉพาะเด็กและวัยรุ่นในปัจจุบัน ไม่ควรมีโฆษณาแฝงอีก เพราะแม้กระทั่งพ่อแม่ผู้ปกครองบางคน ยังไม่สามารถแยกแยะโฆษณาตรงโฆษณาแฝงได้ และเด็กและเยาวชนส่วนมาก ก็อาจจะรู้ไม่เท่าทันพิษภัยของโฆษณาแฝง” นางอัญญาอร กล่าวในท้ายสุด

=================================================================

ข้อมูลสถิติ จากการสำรวจ “ความคิดเห็นของท่าน ที่มีต่อโฆษณาแฝง”
ข้อมูลทั่วไปของผู้ตอบแบบสอบถาม (N = 232)
เพศ    ชาย    หญิง
1. ชาย    54    24.9
2. หญิง    163    75.1
3. Missing    15    6.5

อายุของผู้ตอบแบบสอบถาม  (N = 232)

เพศ    ชาย    หญิง
1. ชาย    54    24.9
2. หญิง    163    75.1
3. Missing    15    6.5

ระดับการศึกษาของผู้ตอบแบบสอบถาม (N = 232)

เพศ    ชาย    หญิง
1. ต่ำกว่ามัธยมศึกษา    3    1.4
2. มัธยมศึกษา    66    31.9
3. อนุปริญญา    4    1.9
4. ปริญญาตรี    112    54.1
5. ปริญญาโท    19    9.2
6. ปริญญาเอก    3    1.4
7. Missing    25    10.8

1. เคยเห็นโฆษณาแฝงในฟรีทีวีในรายการประเภท (N = 232)

รายการประเภท    เคย    ไม่เคย
1. ละคร    169 (72.8)    63 (27.2)
2. ซิทคอม    168 (72.4)    64 (27.6)
3. เกมโชว์    161 (69.4)    71 (30.6)
4. ข่าว    125 (53.9)    107 (46.1)
5. สารคดี    54 (23.3)    177 (76.3)
6. รายการเด็ก    83 (35.8)    149 (64.2)
7. อื่นๆ    7 (3.0)    225 (97.0)
ระบุ   รายการทุกประเภท          

2. การทราบข้อมูลเรื่องกฎหมายไทยกำหนดให้มีโฆษณาธุรกิจไว้ที่ 12 นาทีครึ่งต่อชั่วโมง (N = 232)

รายการ    จำนวน    ร้อยละ
1. ทราบ    86     37.4
2. ไม่ทราบ    144    62.6
3. Missing      2     

3. การหวังผลประโยชน์ทางธุรกิจของโฆษณาแฝงในเนื้อหารายการโทรทัศน์ (N = 232)
รายการ    จำนวน    ร้อยละ
1. หวังผลประโยชน์ทางธุรกิจ    225    97.4
2. ไม่หวังผลประโยชน์ทางธุรกิจ    6    2.6
3. Missing      1     

4. ความคิดเห็นที่มีต่อรายได้จากโฆษณาแฝง (N = 232)

รายการ    จำนวน    ร้อยละ
1. เป็นปัญหา (ควรเปิดเผยข้อมูล)    200    86.6
2. ไม่เป็นปัญหา (เป็นเรื่องของธุรกิจ)    31    13.4
3. Missing      1     

5. ความคิดเห็นที่มีต่อการอนุญาตให้มีเวลาโฆษณาแฝงเพิ่มเติมแทรกไปในเนื้อหาได้อีก 2 นาที / ชั่วโมง  (N = 232)

รายการ    จำนวน    ร้อยละ
1. เห็นด้วย    63    27.4
2. ไม่เห็นด้วย    167    72.6
3. Missing      2     

6. ความคิดเห็นที่มีต่อโฆษณาแฝงด้านการรุกล้ำสิทธิ (N = 232)

รายการ    จำนวน    ร้อยละ
1. รุกล้ำสิทธิ    151    65.7
2. ไม่รุกล้ำสิทธิ    79    34.3
3. Missing      2     


เครือข่ายครอบครัวเฝ้าระวังและสร้างสรรค์สื่อ
เลขที่:               96/168 หมู่ 17 ถนนบรมราชชนนี แขวงบางระมาด เขตตลิ่งชัน กทม. 10170
โทรศัพท์:        0-2888-2260
โทรสาร:          0-2888-2332
มือถือ:             089-822-7494
e-mail:          grace_social@hotmail.com