ข่าว Update

อันดับรายการโทรทัศน์ยอดฮิต

571105 ratting2
อันดับรายการโทรทัศน์ยอดฮิต
คอลัมน์ i-connect: เจาะรายการฮิตบนทีวีดิจิตอล

ทุกครั้งที่มีการรายงานเรตติ้งของทีวีดิจิตอลออกมาทางสื่อต่างๆ ดูเหมือนว่าตัวเลขเหล่านี้จะสร้างความคึกคักให้กับวงการสื่อได้ไม่น้อย และทำให้เจ้าของช่องทีวีดิจิตอลพร้อมทีมงานหลายรายปลื้มอกปลื้มใจไปกับผลงานที่ออกมา แต่ในขณะเดียวกันตัวเลขที่เห็นก็เป็นโจทย์ใหญ่ให้ทุกช่องต้องทำการบ้านมากขึ้นอีกในการสรรหา และผลิตรายการมาดึงดูดความสนใจของคนดู และหลังจากที่เราได้เห็นถึงตัวเลขเรตติ้งรวมของแต่ละช่องกันมาโดยตลอด วันนี้ทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative จะขอนำเรตติ้งเฉพาะรายการยอดนิยมในทีวีดิจิ ตอลมาชี้ให้เห็นกันว่ารายการไหนกำลังฮอตฮิตติดลมบน ซึ่งนอกจากรายการเหล่านี้จะสะท้อนรสนิยมของคนดูแล้ว ยังชี้ให้เห็นถึงพัฒนาการของรายการโทรทัศน์ในประเทศไทยอีกด้วย

จากการเก็บข้อมูลของ AGB Nielsen เมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมา ในกลุ่มผู้ชมอายุ 15 ปีขึ้นไปทั่วประเทศพบว่า มีหลากหลายรายการยังคงรักษาความ นิยมเอาไว้ได้ ขณะเดียวกันก็มีผู้เล่นหน้าใหม่ทำคะแนนเข้ามาอยู่ในทำเนียบ 10 รายการยอดนิยมได้ โดยการจัดอันดับในครั้งนี้เราแบ่งกลุ่มรายการออกเป็น 4 ประเภท ได้แก่ ละครไทย, ซีรีส์ต่างประ เทศ, ข่าว และรายการบันเทิง/วาไรตีที่รวบรวมรายการบันเทิงหลายรูปแบบเข้าด้วยกันเรียงลำดับตามเรตติ้งโดยเฉลี่ย

เริ่มกันที่กลุ่มละครไทย ที่ผู้เล่นรายหลักหรือเจ้าตลาดเดิม ซึ่งมีพื้นฐานการผลิตละครอยู่แล้วอย่างช่อง 8 และ GMM Grammy ยังคงรักษาตำแหน่งความนิยมเอาไว้ได้ โดยละครที่มีเรตติ้งเฉลี่ยสูงที่สุดคือเรื่อง "ชิงรักหักสวาท" ซึ่งเป็นละครใหม่เพียงเรื่องเดียวในสลอตไพรม์ไทม์ของช่อง 8 แต่ด้วยสไตล์ละครของช่องที่จับทางคนดูต่างจังหวัดได้ ทำให้แม้แต่ละครที่นำกลับมารีรันอย่าง "ดงดอกงิ้ว" และ "มนต์รักตลาดสด" ก็ยังคงรั้งอันดับ 4 กับ 6 เอาไว้ได้ ขณะที่แกรมมี่ เพิ่งกลับมาผลิตละครอย่างเต็มสูบในเดือนที่ผ่านมาผนึกกำลังกับ GTH ส่งให้ฮอร์โมนวัยว้าวุ่นซีซัน 2 ขึ้นมาอยู่ในอันดับ 5

ขณะที่การกลับมาของ "เนื้อคู่ The Final Answer" ทางช่อง ONE รั้งอันดับ 10 ส่วนค่ายทรูซึ่งหยุดการทำละครรีเมกจากซีรีส์เกาหลีหันมาจับทางละครไทยก็เริ่มต้นได้สวยคว้าอันดับ 8 และ 9 จาก "นางกลางไฟ" และ "บ่วงมาร" ที่น่าสนใจคือ เวิร์คพอยท์ ที่มีพื้นฐานการทำซิตคอมอยู่แล้วได้หันมาจับงานละครมากขึ้น และสามารถดึงฐานคนดูได้ในอันดับ 2, 3 และ 6 จากเรื่อง Love Blood จัดรักให้ตรงกรุ๊ป, จูบ และคัพเค้กรักล้นครีม จากตารางนี้เราพอสรุปได้ว่า ละครที่ครองใจคนไทยได้ดีที่สุดยังคงเป็นแนวชิงรักตบตีล้างแค้นหรือไม่ก็เป็นแนวสนุกสนาน ขณะที่ละครวัยรุ่นก็เริ่มกลับมาตีตลาดได้อีกครั้ง

มาในกลุ่มซีรีส์ต่างประเทศกันบ้าง ซึ่งในหลายๆ ช่องเลือกใช้กลยุทธ์ส่งซีรีส์ต่างประเทศมาชิงช่องว่างทางการตลาด โดยช่องที่ชูซีรีส์เป็นคอนเทนต์หลักอย่าง MONO29 ก็แจ้งเกิดได้ในอันดับ 3 ด้วยสลอตของ Super Series ที่มีทั้ง Prison Break, Hawaii Five-O และอันดับ 5 กับสลอตของ The Biggest Legend ที่นำซีรีส์จีนอย่าง "โปเยโปโลเย" และ "อุ้ยเสี่ยวป้อ" มาฉาย ส่วนเวิร์คพอยท์ก็ส่งทั้งซีรีส์จีน-เกาหลีมาเจาะตลาดนำด้วย "ครูซ่าท้าศิษย์แสบ" ที่นำลิ่วมาในอันดับ 1 ตามมาในอันดับ 2 ด้วย "8 เทพอสูรมังกรฟ้า" ส่วน "Hotel King" ได้อันดับ 8 และอันดับ 9 เป็นของ "Reply 1994" ด้าน 3HD แม้จะเป็นการนำ "เจาะเวลาหาจิ๋นซี" มารีรันก็ยังมีผู้ชมติดตามจนสามารถชิงอันดับ 4 มาได้ ค่าย TRUE4U ที่นอกจากรายวาไรตีจากเกาหลี High Kick จะได้รับความนิยมติดอันดับ 7 แล้วยังมีซีรีส์ Miss Ripley มารั้งท้ายในอันดับ 10 ที่น่าสนใจคือ ช่อง Now 26 ที่ส่ง "White Collar" เข้ามาติดโผได้ใน อันดับ 6 ในภาพรวมจะเห็นได้ว่าซีรีส์ประเภทแนวบู๊แอกชัน และกำลังภายใน ยังคงถูกคอคนไทยมากกว่าซีรีส์ประเภทอื่นๆ

สำหรับรายการข่าว เชื่อว่าหลายๆ คนคงนึกถึงรายการข่าวจากช่องข่าว แต่ในสนามแข่งขันที่แท้จริงช่องข่าวไม่ได้กำลังแข่งกับช่องข่าวด้วยกันเท่านั้น เพราะบรรดาช่องวาไรตีเองต่างก็ส่งสลอตข่าวลงมาชิงฐานคนดูเช่นกัน เพื่อที่จะดึงคนดูไม่ให้เปลี่ยนช่องไปไหน จากข้อมูลจะเห็นได้ว่าความนิยมของผู้ชมที่มีต่อช่องเวิร์คพอยท์ ส่งผลให้ข่าวค่ำของช่องนี้ขึ้นมามีเรตติ้งเฉลี่ยในอันดับ 1 ได้ ขณะที่ข่าวในช่วงเวลาอื่นของเวิร์คพอยท์ก็ได้รับความนิยมไม่แพ้กัน เช่นเดียวกับช่อง 8 ที่มีฐานแฟนรายการอยู่แล้วส่งผลให้คนดูเหล่านี้ดูข่าวช่อง 8 ตามไปด้วยโดยปริยาย ขณะที่ "ไทยรัฐนิวส์โชว์" กับ "ข่าวข้นคนเนชั่น" จากเนชั่นทีวี เจ้าแห่งวงการข่าวเข้ามาอยู่ในอันดับ 3 และ 7 ส่วน BEC News จาก 3HD ก่อนที่จะมีการนำคอนเทนต์ข่าวมาจากช่อง 3 อะนาล็อกก็สามารถเข้ามาอยู่ในอันดับ 4 ได้

มาต่อกันที่รายการบันเทิงวาไรตี ที่เมื่อดูจากตารางแล้วจะเห็นว่าช่องเวิร์คพอยท์กินเรียบ มีเพียง "เสียงสวรรค์พิชิตฝัน" ซึ่งเป็นรายการประกวดร้องเพลงลูกทุ่งคล้ายๆ กับ "ชิงช้าสวรรค์ไมค์ทองคำ" ของเวิร์คพอยท์ที่ครองอันดับ 1 มาตลอด สามารถสอดแทรกมาจนได้อันดับ 3 ส่วนรายการน้องใหม่ที่มาแรงที่สุดจนติดโผได้โดยใช้เวลาไม่นานนักก็คือ "ปริศนาฟ้าแลบ" กับ "Lucky Number เลขอวดชีวิต" ของค่ายเวิร์คพอยท์

เป็นที่น่าสังเกตว่า รายการยอดนิยมทั้ง 4 ประเภทส่วนมากเป็นรายการที่ ออกอากาศในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ ซึ่งเป็นเวลาที่คนไทยนิยมดูโทรทัศน์มากที่สุด

หลังจากที่ทีวีดิจิตอลออกอากาศมาได้ประมาณครึ่งปี หลายๆ ช่องก็เริ่มมีประสบการณ์ และรู้ถึงความต้องการของผู้บริโภคกันบ้างแล้ว จะเห็นว่าหลายช่องเริ่มจัดทัพปรับผังรายการใหม่ ปรับ ปรุงเนื้อหาของรายการหรือบางรายการก็หลุดออกจากผัง ซึ่งคาดว่า เมื่อไตรมาสสุดท้ายของปี 2557 มาถึง แต่ละช่องคงพยายามงัดไม้เด็ดที่ซ่อนอยู่มาสู้กันมากขึ้น เราลองมาดูเป็นตัวอย่างกันว่าตั้งแต่สิ้นปีนี้เป็นต้นไปจะมีรายการใหม่ๆ อะไรให้ดูกันบ้าง

การปรับผังหลักๆ ที่เห็นได้ชัด เจนจากค่าย GMM Grammy อย่าง ONE และ GMM Channel คือ จัดรายการใหม่ลงสมรภูมิรบอย่างจริงจัง โดยเฉพาะ GMM Channel ที่มีรายการวัยรุ่นให้เลือกสรรมากมาย และนี่เป็นครั้งแรกที่แกรมมี่จะลงมือผลิตข่าวด้วยตัวเอง ส่วนรายการเด่นๆ ยังเป็นซีรีส์จากค่าย GTH อย่าง "เพื่อนเฮี้ยนโรงเรียนหลอน" ที่จะมาแทนฮอร์โมนฯ ร่วมด้วยละครจากนิยาย แจ่มใส และ Club Friday 5 ส่วนช่อง ONE ส่งละครร้อนแรง 18+ ลองตลาดครั้งแรกกับ "สงครามนางงาม" พร้อมส่ง "เป็นต่อ" กลับมาเรียกเรตติ้งอีกครั้ง

ในกลุ่มละครนั้น ค่ายเวิร์คพอยท์เองก็โหมโปรโมต "เกมริษยา" นำแสดงโดย "แท่ง ศักดิ์สิทธิ์-ป๊อก ปิยธิดา" โดยจัดลงผังช่วงเวลาไพรม์ไทม์ ด้าน "ไทยทีวี" ของทีวีพูลไม่น้อยหน้าดันละครหลายเรื่อง อาทิ "สาวน้อยคาเฟ่" และ "นางโชว์" ที่ได้แคทลียา อิงลิช และพิงค์กี้-สาวิกา มาแสดงนำเข้ามาต่อกร ส่วน True4U ผลิต "มายานางฟ้า" โดยได้ "ไมค์ - พิรัชต์" กับ "โย่ง อาร์มแชร์" ร่วมงาน ทางด้านซีรีส์ต่างประเทศนอกจากช่องต่างๆ จะหมุนเวียนนำเรื่องใหม่ๆ มาแทนเรื่องเดิมแล้ว ทางฝั่ง MONO29 ยังย้ำกลยุทธ์ของตนเองด้วยการชูคอนเทนต์ต่างประเทศเน้นแนวบู๊แอกชัน เพิ่มสลอต Super Series ในวันหยุดสุดสัปดาห์มีทั้ง Helix, Criminal Minds 6 และ The Musketeers

ส่วนความนิยมของเกมโชว์ทำให้ช่อง 8 ต้องส่ง "เกมจับผิดซุปตาร์" มาประชันกับฝั่งเวิร์คพอยท์ ในขณะที่ความนิยมของ "ปริศนาฟ้าแลบ" ทำให้ต้องนำมารีรันเพิ่มอีกวันละ 2 รอบ เช่นเดียวกับความแรงของ "ชิงช้าสวรรค์ไมค์ทองคำ" ที่ต้องขยายเวลาเป็น 2 วัน ส่วนช่องที่เน้นความแข็งแกร่งของรายการข่าวอย่าง นิวทีวี ได้กำลังเสริมเพิ่มทั้งทีมข่าว และผู้ประกาศ เลยต้องขยายเวลารายการ "หมายข่าวนิวทีวี" ของอัญชลี ไพรีรัก ให้มากขึ้นหลังได้ "สโรชา พรอุดมศักดิ์" มาร่วมงาน ในขณะที่ไทยรัฐทีวี ที่มีเนื้อหาข่าว และสารคดีข่าวที่เข้มข้นเพียบพร้อมด้วยเทคโนโลยีในการรายงานข่าวก็กำลังจะมีการปรับผังเร็วๆ นี้ ส่วน PPTV ก็เตรียมเอาใจคอกีฬาด้วยการเตรียมถ่าย ทอดสดศึกฟุตบอลบุนเดสลีกา 34 แมตช์จากเยอรมนี

อย่างไรก็ตามทั้งหมดนี้เป็นเพียงการแข่งขันของทีวีดิจิตอลในปีแรกเท่า นั้น เชื่อว่าระหว่างนี้ช่องต่างๆ ยังคงไม่หยุดที่จะดิ้นรนหารายการใหม่ๆ มาดึงดูดคนดูให้เพิ่มมากยิ่งขึ้นเพื่อต่อยอดตัวเลขเรตติ้งของช่องตัวเอง เพราะ "เรตติ้ง" ยิ่งสูงก็ส่งผลให้การอยู่รอดในสมรภูมิครั้งนี้สูงตามไปด้วย




ฐานเศรษฐกิจ ฉบับวันที่ 26 ตุลาคม พ.ศ. 2557
กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / ศิริวรรณ มาก่อเกียรติ
This email address is being protected from spambots. You need JavaScript enabled to view it.

พิมพ์อีเมล